2024年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)正經(jīng)歷深刻變革，合資品牌作為傳統(tǒng)力量，面臨前所未有的挑戰(zhàn)。新能源汽車(chē)崛起、自主品牌技術(shù)突破以及消費(fèi)者偏好變化，讓合資品牌的市場(chǎng)份額持續(xù)承壓。數(shù)據(jù)顯示，2023年合資品牌銷(xiāo)量占比已從高峰期的70%下滑至50%左右，這一趨勢(shì)在2024年可能進(jìn)一步加劇。

挑戰(zhàn)主要來(lái)自三個(gè)方面：一是電動(dòng)化轉(zhuǎn)型滯后，許多合資品牌在新能源車(chē)型推出速度和智能化配置上落后于特斯拉、比亞迪等頭部企業(yè)；二是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)白熱化，自主品牌憑借成本優(yōu)勢(shì)和中高端車(chē)型的突破，不斷擠壓合資品牌的市場(chǎng)空間；三是品牌溢價(jià)減弱，消費(fèi)者對(duì)合資品牌的歷史光環(huán)逐漸淡化，更注重產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值和科技體驗(yàn)。

合資品牌并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。它們憑借全球研發(fā)資源、成熟供應(yīng)鏈和品牌積淀，正在加速本土化創(chuàng)新。例如，大眾與地平線(xiàn)的合作、豐田加大純電平臺(tái)投入，都顯示了轉(zhuǎn)型決心。合資品牌在燃油車(chē)領(lǐng)域仍保有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和可靠性口碑，在中低線(xiàn)市場(chǎng)和特定用戶(hù)群體中需求穩(wěn)定。

合資品牌需在電動(dòng)化、智能化和本土化三方面發(fā)力：加快新能源車(chē)型布局，提升軟件和自動(dòng)駕駛能力；深化與中國(guó)伙伴的合作，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求；重塑品牌形象，突出科技與可持續(xù)理念。只有主動(dòng)適應(yīng)變化，合資品牌才能在2024年及以后的激烈競(jìng)爭(zhēng)中‘安好’生存，甚至實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。